Art Forum Астана 2025: когда бизнес встречается с искусством
Представители inDrive, Kcell, Astana Opera и десятков других компаний соберутся на главном форуме креативных индустрий страны
Каждый год Астана удивляет: новые небоскрёбы, международные саммиты, культурные проекты, меняющие облик города. Но среди всего этого потока событий есть одно, которое профессионалы творческих индустрий ждут особенно — Art Forum. Форум, где маркетологи говорят с художниками на одном языке, где СЕО крупнейших корпораций сидят в одном зале с независимыми дизайнерами, а слово «креативность» перестаёт быть абстракцией и становится конкретным бизнес-инструментом.
В этом году форум обещает быть масштабнее и насыщеннее, чем когда-либо. Среди подтверждённых участников — представители inDrive, Kcell, Astana Opera, и это лишь начало списка. Разбираемся, почему Art Forum стал обязательным событием в календаре каждого, кто связан с культурой, коммуникациями и созданием смыслов.
Что такое Art Forum и зачем он нужен?
Art Forum — это не выставка и не конференция в привычном смысле слова. Это точка пересечения миров, которые в повседневной жизни редко оказываются рядом: корпоративного бизнеса и независимого искусства, глобальных брендов и локальных творцов, стратегии и вдохновения.
Идея форума выросла из простого, но точного наблюдения: казахстанский рынок давно нуждается в площадке, где можно говорить о креативных индустриях системно. Не просто восхищаться чужими кейсами, а разбирать, как работает творческая экономика в наших реалиях — с нашей аудиторией, нашей культурой, нашими ограничениями и нашими возможностями.
За последние годы форум вырос из небольшой профессиональной встречи в полноценное отраслевое событие с сотнями участников, десятками спикеров и — что важно — реальными результатами: партнёрствами, проектами и идеями, которые потом воплощаются в жизнь.
Кто приедет: звёздный состав участников
inDrive: когда технологии и человеческая история неразделимы
Присутствие inDrive на Art Forum — не случайность. Компания, которая выросла из небольшого якутского стартапа в глобальный сервис, работающий в 40+ странах, давно поняла: в эпоху алгоритмов побеждает тот, кто умеет рассказывать истории. Маркетинговая стратегия inDrive строится на культурной релевантности — компания не просто адаптирует глобальные кампании, она создаёт локальный контент, который резонирует с местной аудиторией.
На форуме представители inDrive поделятся опытом построения бренда в условиях жёсткой конкуренции с куда более ресурсными игроками. Главный тезис, который они готовы защищать: в гиперлокальной эпохе выигрывает не тот, у кого больше бюджет, а тот, кто лучше понимает своего пользователя.
Kcell: брендинг телекома в эпоху, когда все одинаковые
Телекоммуникационный рынок — один из самых сложных с точки зрения дифференциации. Услуги схожи, тарифы сопоставимы, технологии примерно одинаковые. Как в таких условиях создать бренд, который любят? Kcell — один из немногих казахстанских телекомов, которому это удаётся.
Команда Kcell на Art Forum представит взгляд изнутри: как принимаются решения о креативных направлениях, как измеряется эффективность нестандартных кампаний и почему крупная корпорация иногда должна вести себя как стартап, чтобы оставаться живой и интересной для аудитории.
Astana Opera: высокое искусство в диалоге с новым зрителем
Появление Astana Opera среди участников форума — символичный жест. Один из лучших оперных театров Центральной Азии, дом мирового уровня постановок, приходит на площадку, где обычно говорят о digital-маркетинге и brand identity. И это говорит о многом.
Академическое искусство сегодня стоит перед серьёзным вызовом: как привлечь новое поколение зрителей, не потеряв себя? Как рассказать о Верди и Чайковском тем, кто вырос на TikTok и Spotify? Astana Opera готова делиться своим опытом — и, судя по полным залам, он того стоит.
Программа форума: о чём будут говорить
Блок 1. Креативная экономика Казахстана: где мы сейчас?
Форум откроется аналитической сессией, которая попытается ответить на вопрос, звучащий одновременно просто и невероятно сложно: в каком состоянии находятся креативные индустрии страны?
По данным различных исследований, креативный сектор Казахстана растёт — появляются новые агентства, студии, независимые творческие объединения. Но есть и проблемы: нехватка системного образования в области creative industries, сложность монетизации культурных проектов, разрыв между академическим искусством и коммерческими коммуникациями.
Модераторы сессии обещают честный разговор — без лакировки и ложного оптимизма. В конце концов, невозможно решить проблему, которую отказываешься видеть.
Блок 2. Бренд как культурный объект
Один из центральных тезисов форума: лучшие бренды сегодня — это не просто компании, это культурные феномены. Nike — это не кроссовки, это философия преодоления. Apple — это не гаджеты, это эстетика простоты. А что такое казахстанские бренды?
Спикеры этого блока — маркетинговые директора ведущих компаний страны — расскажут о том, как они выстраивают культурное измерение своих брендов. Разговор обещает быть острым: не все казахстанские бренды готовы признать, что у них вообще есть какая-то культурная идентичность. Но именно с этого признания начинается настоящая работа.
Блок 3. Дизайн как стратегия
Дизайн давно вышел за рамки «красивых картинок». Сегодня это инструмент решения бизнес-задач, способ конкурентной дифференциации и, в конечном счёте, вопрос выживания компании на перенасыщенном рынке.
На этой сессии встретятся дизайнеры и предприниматели. Первые расскажут, как они думают. Вторые — что им реально нужно. История показывает, что когда эти два мира наконец начинают говорить друг с другом честно, рождаются интересные вещи.
Блок 4. Музыка, театр, кино: есть ли бизнес в культуре?
Этот блок — для тех, кто работает или мечтает работать в сфере культурного производства. Продюсеры, режиссёры, музыканты и театральные деятели расскажут о том, как зарабатывать на творчестве в Казахстане. Без иллюзий, но и без излишнего пессимизма.
Специальная тема сессии — государственное и частное финансирование культурных проектов. Как найти гранты? Как привлечь корпоративных спонсоров? Как выстроить устойчивую модель, не зависящую от одного источника дохода?
Блок 5. Нетворкинг как искусство
Последний — и, возможно, самый важный — блок форума посвящён связям между людьми. Art Forum всегда гордился тем, что здесь происходят встречи, которые потом меняют карьеры и судьбы проектов. Организаторы создали специальный формат нетворкинг-сессий, который помогает участникам находить нужных людей быстро и без неловкости.
Почему это важно именно сейчас?
Мы живём в эпоху, когда разрыв между технологиями и человеческим смыслом становится всё более очевидным. Алгоритмы умеют генерировать контент, автоматизировать процессы, предсказывать поведение. Но они не умеют создавать культуру — тот особый слой значений, который делает бренд любимым, а произведение искусства — бессмертным.
Именно поэтому профессионалы, которые умеют работать на стыке бизнеса и творчества, становятся всё более востребованными. Art Forum — это место, где таких людей становится больше. Место, где маркетолог понимает, как думает художник. Где предприниматель видит, как работает культурная механика. Где все вместе ищут ответы на вопросы, которые не гуглятся.
Астана как контекст
Не случайно именно Астана стала домом для Art Forum. Молодой город с амбициями мировой столицы, место, где за несколько десятилетий выросла архитектура, которую обсуждают на всех континентах. Место, где Нур-Алем и Байтерек давно стали не просто зданиями, а культурными символами.
Астана учится рассказывать о себе — и это само по себе грандиозный творческий проект. Art Forum вписан в эту историю органично: форум не просто проходит в Астане, он помогает городу формировать свой голос в глобальном разговоре о культуре и креативности.
Практическая информация
Art Forum соберёт профессионалов самых разных направлений: маркетологов и арт-директоров, предпринимателей и деятелей культуры, студентов творческих специальностей и опытных руководителей. Программа составлена так, чтобы каждый нашёл что-то своё — будь то конкретные инструменты, новые контакты или просто вдохновение, которого так часто не хватает в ежедневной работе.
Форум — это напоминание о том, зачем мы вообще занимаемся тем, чем занимаемся. О том, что за каждым брендом, каждой рекламной кампанией, каждым культурным проектом стоит человек с идеей. И что лучшие идеи рождаются тогда, когда люди с разным опытом оказываются в одном пространстве и начинают разговаривать.
Не пропустите Art Forum — главный форум креативных индустрий в Астане.
Следите за обновлениями программы и списком спикеров на официальном сайте мероприятия.